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借势营销七情六欲,如何正确打开传播“新视界”?

点击量:973时间:2017-4-11

众所周知,现在的营销多靠套路,而且只为博人眼球。除了市面上被某米带起来的饥饿营销外,还有不计其数的借势心机炒作。先是借势雾霾来袭的各行各业事件营销,再是借势捉渣男,逮小三的社会热点营销,近期还有借势大佬1000万请董明珠当服务员的情感营销。不过这些借势营销方式在被人门接受的同时,无疑也因为套路而遭到一些人群的鄙夷。

借势需要get到点

视频营销亦是如此,就拿海底捞1000万视频植入来说,本想通过借势一些知名的企业家来提升目标受众80,90后的认知度,但是由于选择的核心问题,给自己挖了深坑。因为董明珠这类大佬的粉丝多为60,70后,作为上一代知名传统企业家,想要影响年轻一代多多少少会有些问题。

所以,光借个好势对于视频营销来说只能是成功的一个方面,还要从多从受众角度综合考量。日前,国外宠物食品品牌Dogsee Chew录制了一个#SayNoToCrackers(对爆竹说不)的视频,该视频借势了爆竹对狗耳朵的伤害,视频重点突出狗在过节期间面临的潜在健康风险带,通过触动宠物爱好者的感情,激发他们分享和转发视频,从而产生了50%的销量增长。

好的借势无处不在

Dogsee Chew的成功在于诉诸观看者的情感,短小精悍的视频构成,以及借势的升华。国内近期恰巧也有这么一个新年广告视频荣登小假期播放榜首。

元旦用圣诞元素,抓住片头成功了一半!

这个营销广告第一个镜头居然是圣诞老人,这不是已经元旦了么?实际上,这是他们做的一个人设:“睡过头”迟到的圣诞老人。而迟到的圣诞老人,收到麋鹿留下的一张纸条,上面写着:深呼吸。受众的好奇心已经被激发了——抓住开头,就已经成功了一半。

三段短视频,精彩情节恰到好处!

拥挤的电梯,烦躁的办公室,营销广告里设置的场景都是年轻人有共鸣的。据统计,只有25%的年轻白领会按时吃早饭,剩下的都是起床困难,而且大部分年轻人伴随着买房难,养老难。所以,承受巨大压力是年轻人的常态。其中这两个片段中采用了浮夸的深呼吸动作,营造出和大部分上班族的情感共鸣。

紧接着,短视频又把场景切进了一户人家中。在这里,原本是温馨的家中,却烟雾缭绕。从上班走入家庭,传播理念上升,同样使用了夸张的手法,巧妙的诠释了污浊的空气是深居城市的无奈之处。

给出解决方案,情感落地!

据国内某学者研究,人们每天有60%的时间在上班和途中度过,剩下的40%,则疲倦的躺在家中。所以,生活质量需要提高,我们需要换一口气。这真正描绘的是一副都市年轻人的画卷,是年轻一代所追求的理念和诉求。

所以,片中圣诞老人给出的解决方法是:启动油烟机!这和片头的锦囊「深呼吸」不谋而合。而随着油烟机的启动,视频开始出品牌:方太EN51T油烟机,通过提出“1分钟,厨房的空气就能换一遍”的理念,让年轻人可以更好的享受生活,最终完成产品理念传播的升华。


截止到目前,据不完全统计,这个由知名pgc机构——何仙姑夫打造的充满魔性的广告视频在国内已经获得了超15,073,784次的播放量,不仅良好的宣传了方太为高品质的生活体验而不断努力的理念,而且还希望更多的人能通过深呼气的方式为自己加油打气,改变现在的生活方式——为爱换新,这种落地的情感共鸣,也是该视频传播的点睛之笔。

所以,一个好的视频营销借势需要合理,需要有深度,需要有共鸣,需要和想要宣传的产品有着藕断丝连的感觉。这次的成功案例在国内引起了不小的轰动,让我们共同期待着下一个令人叹为观止的广告视频出现吧。